11月28日晚，由央視財經(jīng)、巨量引擎、抖音、懂車帝共同打造的「美好購車節(jié)」第二季央視財經(jīng)專場在【央視財經(jīng)】抖音帳號及【央視財經(jīng)App】同步直播。

活動延續(xù)第一季“幫你選好車”主題，齊聚康輝、朱廣權(quán)、陳偉鴻、謝穎穎4大央視知名主持人，并有來自東風日產(chǎn)、沃爾沃、一汽-大眾、WEY品牌、長安福特等5個汽車品牌，總計10款熱門車型亮相直播間，幫助觀眾看好車、選好車、買好車。

直播中，不少登場車型在剛剛結(jié)束的2020廣州國際車展上引發(fā)汽車愛好者們熱烈討論，更有車展首發(fā)車來到直播間里，讓觀眾們能夠在車展之外，近距離一睹好車風采。當晚央視財經(jīng)直播專場累計觀看人數(shù)總計突破2560萬次，總評論人數(shù)10.1萬，預(yù)計直播帶動銷售額超12億元。截至11月29日14點，央視財經(jīng)新媒體發(fā)布關(guān)于#美好購車節(jié)#相關(guān)報道總閱讀播放量達1.88億。

本季「美好購車節(jié)」由才華橫溢的央視說車天團拉開序幕，陳偉鴻、謝穎穎’組成的“穎”屏最“鴻”和以朱廣權(quán)、康輝組成的“權(quán)”面小“康”，兩兩PK進行汽車出道爭奪賽，為觀眾推薦好車。雙方實力相當，妙語連珠，金句頻現(xiàn)，看點不斷！康輝與朱廣權(quán)搭檔“絕不押韻”，陳偉鴻與謝穎穎實力卡點“比心”，引得直播間觀眾互動、評論不斷。

主持專業(yè)，說車也不含糊。兩組主持人圍繞當晚車型的諸多亮點功能，展開了風趣幽默的“主持式”說車，動力性能、領(lǐng)航輔助、續(xù)航里程、越野能力、外觀空間等均成為4位主持人口中的“押韻妙語”，正所謂“好車可望也可及，無論山水草原還是大漠戈壁，有科技引領(lǐng)我們想去就去。哪怕你想漫游整個銀河系，我們都會盡全力讓你滿意。”

美好購車節(jié)第二季與央視財經(jīng)深度合作，特別設(shè)置了《第一發(fā)布》環(huán)節(jié)，由東風日產(chǎn)、沃爾沃、一汽-大眾、WEY、長安福特5家車企代表親臨現(xiàn)場，發(fā)布2021年家庭乘用車發(fā)展趨勢，詳解2020年汽車品牌發(fā)展變化，介紹品牌背后的創(chuàng)新故事。5位車企代表結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，為觀眾帶來了最新的汽車行業(yè)產(chǎn)品趨勢，詳解車型產(chǎn)品力亮點與技術(shù)創(chuàng)新思路，言之有料，看點十足。

東風日產(chǎn)汽車銷售有限公司副總經(jīng)理張繼輝

沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司 銷售副總裁 于柯鑫

一汽-大眾銷售有限責任公司執(zhí)行副總經(jīng)理、大眾品牌執(zhí)行總監(jiān) 馬振山

WEY品牌營銷副總經(jīng)理 喬心昱

長安福特全國銷售服務(wù)機構(gòu)總裁 楊嵩

本季購車節(jié)舞美設(shè)計、直播基礎(chǔ)設(shè)施也進行了全方面升級，力求以超高標準呈現(xiàn)晚會級別直播質(zhì)感。在基礎(chǔ)設(shè)施上，背景升級為全高清LED屏，舞臺側(cè)面增加豎屏LED，幫助主持人與用戶實時互動，拉近了“現(xiàn)場看車”距離，有效滿足觀眾的臨場感、體驗感以及參與感。

另外，現(xiàn)場增設(shè)360°全景汽車轉(zhuǎn)臺、車輛下場雙車道、隱藏上場空間、超大候場區(qū)域，不僅全方位無死角展示車型亮點，還能確保品牌車上下場無縫連接，幫助觀眾更好的感受車輛性能，讓直播間看車更有儀式感，帶來更好的直播看車體驗。

在本次直播活動中，5家車企還帶來了購車福利回饋直播觀眾，每一輪的品牌推介中都設(shè)置了粉絲抽獎環(huán)節(jié)，觀眾只需在直播留言評論參與互動、秒殺抽獎，就有機會在直播間獲得萬元不等的購車秒殺補貼及大量品牌車模、數(shù)碼產(chǎn)品、家用電器等超值禮品。

作為巨量引擎與央視財經(jīng)深度合作打造的線上直播購車IP，美好購車節(jié)第二季深挖消費者需求，力求真正為用戶選車、買車、用車提供有用的幫助，同時讓更多車企能夠參與到【看直播、云購車】的創(chuàng)新方式中，突破場景限制，激發(fā)用戶興趣與需求，幫助汽車企業(yè)加速數(shù)字化升級，助力行業(yè)增長 。

巨量引擎營銷副總裁陳都燁在接受采訪時表示：抖音和抖音火山版日活突破6億，已成為汽車用戶的生活場、內(nèi)容場，平臺上積累了海量的汽車用戶和用車需求。美好購車節(jié)構(gòu)建了一個車企與用戶的溝通場景，借助直播這種實時、高效的方式，滿足雙向需求，促成更多交易可能。巨量引擎希望通過美好購車節(jié)不斷的創(chuàng)新迭代，與車企一起探索如何在線上更好的驅(qū)動生意增長，在整個汽車市場復(fù)蘇過程中激發(fā)車企生意新可能。

一直以來，巨量引擎致力于幫助各行各業(yè)的合作伙伴發(fā)現(xiàn)用戶需求，洞察行業(yè)機遇，憑借領(lǐng)先的技術(shù)、高度數(shù)字化能力及專業(yè)的解決方案，助力合作伙伴不斷發(fā)現(xiàn)生意增長的新可能，為用戶和企業(yè)創(chuàng)造共贏的商業(yè)聯(lián)結(jié)價值。

「美好購車節(jié)」正是在這一思路之下，通過數(shù)字化的營銷解決方案，為汽車行業(yè)及消費者提供了更具信息價值、更有內(nèi)容看點、更多實際優(yōu)惠的汽車消費新體驗，打破汽車行業(yè)的場景限制，打造基于線上的購車消費新鏈路，為汽車行業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟結(jié)合，推進行業(yè)整體發(fā)展做出努力，激發(fā)汽車生意新可能。