消費(fèi)不斷升級(jí)的當(dāng)下，舞蹈美學(xué)正逐漸為品牌營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟新賽道！越來(lái)越多的品牌正在用舞蹈?jìng)鬟_(dá)品牌態(tài)度、創(chuàng)造大眾共感！

在網(wǎng)絡(luò)上，每天都有海量創(chuàng)作者發(fā)布舞蹈相關(guān)內(nèi)容，每個(gè)月都會(huì)誕生多支風(fēng)靡全網(wǎng)的舞蹈神曲，登頂短視頻平臺(tái)熱榜榜單，吸引各類(lèi)舞蹈創(chuàng)作者和用戶(hù)自發(fā)跟拍，引發(fā)一陣陣舞蹈熱潮。

「隨時(shí)隨地一起跳舞」是巨量引擎聚合全平臺(tái)多重資源優(yōu)勢(shì)打造的舞蹈IP項(xiàng)目，深耕舞蹈領(lǐng)域，以月為周期發(fā)布不同的限定舞蹈主題，帶領(lǐng)用戶(hù)體會(huì)各舞種的不同韻味，其作為打造熱門(mén)舞蹈事件的系列內(nèi)容IP優(yōu)勢(shì)漸顯。

基于初夏的季節(jié)性洞察，「隨時(shí)隨地一起跳舞」5月份在抖音發(fā)起#shakeshake舞蹈挑戰(zhàn) ，以清爽干凈的手勢(shì)結(jié)合歡快的音樂(lè)旋律營(yíng)造出青春活力的舞蹈氛圍，精準(zhǔn)擊中用戶(hù)興趣點(diǎn)，上線即受到用戶(hù)喜愛(ài)，海量UGC紛紛申請(qǐng)出戰(zhàn)，對(duì)同一個(gè)舞蹈進(jìn)行百花齊放的創(chuàng)新演繹，全網(wǎng)shake不停，話題討論度高達(dá)1.3億+，掀起一場(chǎng)shake shake的全民狂歡。

「隨時(shí)隨地一起跳舞」#shakeshake舞蹈挑戰(zhàn) 主題深度契合蘭蔻極光水的傳播理念，在此限定主題下蘭蔻極光水獨(dú)創(chuàng)#搖搖去油舞 ，將蘭蔻極光水搭配搖一搖手法可以幫助皮膚達(dá)成水油平衡的特點(diǎn)巧妙融入舞蹈，以搖一搖專(zhuān)屬動(dòng)作+shake shake音樂(lè)節(jié)拍+歡快俏皮的舞蹈氛圍將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)具象化，并以人氣明星聯(lián)動(dòng)全網(wǎng)多圈層頭部達(dá)人的傳播矩陣進(jìn)行擴(kuò)散，引領(lǐng)用戶(hù)自發(fā)卷入舞蹈熱潮，秀出自己的“去油”時(shí)刻。

通過(guò)此次舞蹈營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)造了全網(wǎng)都在用蘭蔻極光水去油的氛圍，搖一搖動(dòng)作更是刷爆抖音，品牌曝光超過(guò)1.7億+，獲得流量的同時(shí)還做到了與消費(fèi)者的有效溝通，在趣味內(nèi)容中透?jìng)鳟a(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，幫助產(chǎn)品建立消費(fèi)者心智，為品牌帶來(lái)長(zhǎng)期效應(yīng)。

1）舞蹈契合品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，激發(fā)品牌營(yíng)銷(xiāo)新態(tài)勢(shì)

舞蹈作為年輕時(shí)尚的表達(dá)語(yǔ)言，是近幾年品牌方比較傾向于用來(lái)與年輕消費(fèi)群體溝通對(duì)話的一種新方式，它能夠更直觀、更有沖擊力地傳遞品牌的獨(dú)特性格或產(chǎn)品理念，幫助品牌在目標(biāo)受眾心中建立深刻且良好的產(chǎn)品認(rèn)知，達(dá)成趣味種草的目的，為品牌營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟新思路。

「隨時(shí)隨地一起跳舞」內(nèi)容IP正是以舞蹈為載體，助力品牌不斷探索內(nèi)容傳播新的可能性，在產(chǎn)品上新、場(chǎng)景氛圍營(yíng)造、大促節(jié)點(diǎn)三大營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中集中發(fā)力，以舞蹈創(chuàng)意詮釋產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)助力產(chǎn)品上新、以自然融入日常生活的舞蹈打造場(chǎng)景氛圍感、以吸睛舞蹈動(dòng)作+大眾跟拍打爆大促節(jié)點(diǎn)，為品牌營(yíng)銷(xiāo)增磚添瓦。還根據(jù)對(duì)目標(biāo)受眾的情緒洞察，為品牌匹配調(diào)性相符、質(zhì)量高優(yōu)的內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行傳播擴(kuò)散，幫助品牌實(shí)現(xiàn)聲量最大化的同時(shí)助力品牌人群資產(chǎn)的積累。

舞蹈?jìng)鞑ミ€有很多奧秘需要品牌方和創(chuàng)作者不斷探索發(fā)現(xiàn)，后續(xù)「隨時(shí)隨地一起跳舞」內(nèi)容IP也將繼續(xù)聚焦于三大品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，不斷探索以舞蹈助力品牌的新內(nèi)容、新形式、新玩法，幫助品牌掌握流量密碼。

2）基于舞蹈文化沉淀，月度舞蹈日歷助力品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

舞蹈并不只是簡(jiǎn)單的手勢(shì)舞姿，而是經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)鑄就了豐富的人群資產(chǎn)和文化沉淀。

「隨時(shí)隨地一起跳舞」內(nèi)容IP聚焦于舞蹈背后的文化積淀深入舞蹈領(lǐng)域，讓更多舞種被大眾了解并熱愛(ài)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)品牌共創(chuàng)新舞，為品牌提供更多為用戶(hù)喜愛(ài)的內(nèi)容傳播點(diǎn)，助力品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。

「隨時(shí)隨地一起跳舞」深入行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作一線，緊跟行業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)內(nèi)容趨勢(shì)，是平臺(tái)全年長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的品牌舞蹈造風(fēng)項(xiàng)目。其聯(lián)合國(guó)內(nèi)頂級(jí)舞社和專(zhuān)業(yè)編舞師等資源，全力打造每月舞蹈日歷，挖掘國(guó)風(fēng)、爵士舞、kpop韓舞、breaking、afrocuban jazz等月度限定舞種，為品牌和用戶(hù)提供新鮮感，點(diǎn)燃用戶(hù)跳舞熱情，吸引海量UGC自發(fā)參與，月度化創(chuàng)新舞蹈內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)事件，增強(qiáng)品牌與用戶(hù)的情感鏈接，以舞蹈內(nèi)容為載體為品牌營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)加熱。

3）整合平臺(tái)資源促進(jìn)流量爆發(fā)，炒熱種草聲量趨勢(shì)造風(fēng)

在打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，「隨時(shí)隨地一起跳舞」還整合平臺(tái)內(nèi)外資源，以全方位鏈路式營(yíng)銷(xiāo)助力品牌傳播推廣，結(jié)合流量資源+達(dá)人資源促進(jìn)流量爆發(fā)，吸引更多用戶(hù)參與到舞蹈內(nèi)容的傳播熱浪中。

「隨時(shí)隨地一起跳舞」內(nèi)容IP通過(guò)數(shù)據(jù)調(diào)研和行業(yè)洞察，為品牌提供精準(zhǔn)的、符合用戶(hù)喜好的舞蹈?jìng)鞑シ较颍徽緝?nèi)搭建覆蓋舞蹈內(nèi)容傳播的達(dá)人金字塔矩陣，為品牌提供多元且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播載體，吸引用戶(hù)自發(fā)參與；最后站內(nèi)外傳播資源點(diǎn)位的覆蓋，形成全面?zhèn)鞑I(yíng)銷(xiāo)，促成全網(wǎng)跟拍，打造舞蹈造風(fēng)新趨勢(shì)。

縱向看舞蹈與營(yíng)銷(xiāo)，從品牌定制商業(yè)舞蹈到線下門(mén)店舞蹈打卡、產(chǎn)品融入舞者cypher接力、互動(dòng)貼紙等等，舞蹈都具有非常豐富的商業(yè)合作形式，一支舞蹈可以滿(mǎn)足多訴求，助力商家生意增長(zhǎng)；橫向看在短視頻平臺(tái)進(jìn)行舞蹈營(yíng)銷(xiāo)，「隨時(shí)隨地一起跳舞」依托于強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，疊加流量資源和達(dá)人資源在各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行爆發(fā)，生成許多可跨平臺(tái)傳播的爆款內(nèi)容模式，大幅提升品牌曝光，引領(lǐng)全網(wǎng)跟風(fēng)熱潮，共創(chuàng)流量爆點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)：

目前巨量引擎「隨時(shí)隨地一起跳舞」內(nèi)容IP在打造“原創(chuàng)專(zhuān)業(yè)編舞+大眾互動(dòng)傳播”的舞蹈內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)事件鏈路已跑通，相信不久的將來(lái)將會(huì)在視頻賽道看到更多品牌利用抖音舞蹈內(nèi)容的高互動(dòng)性和大曝光，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)事件的高熱傳播，借平臺(tái)造趨勢(shì)之風(fēng)。