當(dāng)生活工作快節(jié)奏、人際關(guān)系弱連接成為當(dāng)下年輕人的標(biāo)簽，當(dāng)“附近”和“鄰里”的概念逐漸消失，緊湊的格子間和公寓樓，免不了讓每個(gè)個(gè)體或小家庭成為精神中空的孤島。擁有一輛理想中的車(chē)，隨時(shí)一腳油門(mén)奔向視野之外，自駕體驗(yàn)或休閑或冒險(xiǎn)的多樣旅程，已然成為更多小紅薯的理想生活趨勢(shì)。

如今，小紅書(shū)上已有400多萬(wàn)人分享自己的自駕游經(jīng)歷，借勢(shì)小紅薯們對(duì)美好自駕生活的向往，「紅薯車(chē)友會(huì)」第三期聯(lián)合理想汽車(chē)發(fā)起 #有理想的生活 主題活動(dòng)，帶動(dòng)站內(nèi)外理想汽車(chē)車(chē)主和小紅薯車(chē)友們，掀起曬車(chē)、曬理想生活的分享浪潮。截止活動(dòng)結(jié)束，#有理想的生活 總曝光達(dá)5.7億 ，并帶來(lái)2.6萬(wàn) 篇優(yōu)質(zhì)KOC內(nèi)容沉淀。

線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)組合拳

品牌與小紅薯的理想生活「鎖了」

本次活動(dòng)，理想汽車(chē)在常州線下發(fā)起「家庭科技日」活動(dòng)，建立品牌-零售中心-用戶(hù)的三方生態(tài)閉環(huán)。同時(shí)，用鏡頭捕捉活動(dòng)日的美好瞬間，將親子游戲的萌動(dòng)趣味、車(chē)主間的意氣相投、與理想汽車(chē)的花式互動(dòng)逐一記錄，最終制成#有理想的生活 活動(dòng)主題宣傳片，呈現(xiàn)理想車(chē)主在幸福家庭和融洽自然的氛圍中達(dá)成的理想生活。

在線上，小紅書(shū)攜手@理想汽車(chē) 向全體車(chē)主發(fā)起號(hào)召，邀請(qǐng)大家一同分享#有理想的生活 。在活動(dòng)專(zhuān)屬定制H5活動(dòng)主陣地中設(shè)計(jì)豐富有趣的玩法吸引小紅薯，并通過(guò)福利任務(wù)卷入用戶(hù)，拉升互動(dòng)；話(huà)題頁(yè)則聚集高光活動(dòng)筆記，邀請(qǐng)達(dá)人參與分享。

@一只靜豬 用vlog形式記錄了一家三口自駕理想出發(fā)露營(yíng)的美好生活；而@鐘倩兒 則沉浸式分享了自己與70 歲父母一起在理想的寬敞空間里看電影、打牌等悠閑自在的放松瞬間。

在眾多達(dá)人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)下，無(wú)數(shù)理想車(chē)主和潛在紅薯車(chē)友也自發(fā)前來(lái)分享愛(ài)車(chē)故事。從理想的低奢外觀到豪華內(nèi)飾，從全家自駕出行到私享「房車(chē)」休憩，每個(gè)車(chē)主的真情實(shí)感，持續(xù)將理想汽車(chē)與理想生活的場(chǎng)景感牢牢鎖住。真誠(chéng)的理想車(chē)生活分享，也吸引了更多小紅薯前來(lái)交流、互動(dòng)，在真誠(chéng)友好的氛圍下搭建了更高曝光、更強(qiáng)共鳴的車(chē)生活營(yíng)地，進(jìn)一步搶占潛在車(chē)主心智。

平臺(tái)品牌共建車(chē)生活陣地

促進(jìn)車(chē)友化身為高粘性「自來(lái)水」

#有理想的生活是「紅薯車(chē)友會(huì)」上線的第三期活動(dòng)，作為小紅書(shū)社區(qū)和商業(yè)化聯(lián)合出品的原生感長(zhǎng)線IP，「紅薯車(chē)友會(huì)」在小紅書(shū)社區(qū)擁有長(zhǎng)期入口，站內(nèi)搜索#紅薯車(chē)友會(huì) 即可進(jìn)入活動(dòng)主頁(yè)面。在這個(gè)巨大車(chē)生活陣地里，小紅薯們可以盡情分享自己與愛(ài)車(chē)的故事，也能從海量的汽車(chē)筆記中尋找各類(lèi)汽車(chē)干貨和經(jīng)驗(yàn)，還能找到一群志同道合的汽車(chē)同好，可以說(shuō)是一舉N得。

截止活動(dòng)結(jié)束，#有理想的生活 活動(dòng)話(huà)題總曝光達(dá)4.8億 ，總瀏覽量達(dá)4409萬(wàn) ，H5活動(dòng)陣地曝光410萬(wàn) ，官方內(nèi)容曝光70萬(wàn) 。同時(shí)，KOL內(nèi)容持續(xù)場(chǎng)景種草，共帶來(lái)3600萬(wàn) 次筆記總曝光、418萬(wàn) 總閱讀以及13萬(wàn) 總互動(dòng)，層層引爆活動(dòng)氛圍，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)外破圈營(yíng)銷(xiāo)。

以車(chē)會(huì)友的社區(qū)氛圍，拉近了汽車(chē)品牌與小紅薯之間的距離，在輕互動(dòng)與深聯(lián)結(jié)中產(chǎn)生情感共振。以#有理想的生活 主題活動(dòng)為例，借助「紅薯車(chē)友會(huì)」的車(chē)友聯(lián)盟，理想汽車(chē)的“自來(lái)水”顯著提升，不僅快速激活了站內(nèi)外的理想車(chē)友，還挖掘到品牌潛在用戶(hù)，共同自發(fā)為品牌打call，從而在愛(ài)車(chē)達(dá)人聚集的小紅書(shū)社區(qū)為品牌樹(shù)立良好形象，沉淀優(yōu)質(zhì)口碑。

與此同時(shí)，這場(chǎng)輻射廣、聲量強(qiáng)的活動(dòng)，高效地整合、沉淀了品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)筆記，并場(chǎng)景感、高共鳴地完成品牌及產(chǎn)品的種草，讓理想汽車(chē)與理想生活的概念深度捆綁，無(wú)形中完成潛在用戶(hù)的品牌心智占領(lǐng)。

「紅薯車(chē)友會(huì)」與理想汽車(chē)的合作已正式圓滿(mǎn)收官，但本次活動(dòng)形成的理想生活社區(qū)并沒(méi)有隨著活動(dòng)結(jié)束而解散，而是融入紅薯車(chē)友聯(lián)盟，源源不斷地吸納著更多熱愛(ài)汽車(chē)、樂(lè)于分享的紅薯車(chē)友。未來(lái)，「紅薯車(chē)友會(huì)」也會(huì)持續(xù)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓我們一起以車(chē)會(huì)友，期待下一段精彩旅程。